Luzern ist touristisch, wirtschaftlich und kulturell stark vernetzt. Viele Unternehmen und Institutionen kommunizieren regelmässig über Sprachgrenzen hinweg: mit Gästen aus dem Ausland, internationalen Partnern, Behörden, Lieferanten oder Teams an anderen Standorten. Dabei geht es selten nur um «Deutsch in Englisch». Oft müssen Inhalte so übersetzt werden, dass sie professionell wirken, verständlich sind und im Ton zur Zielgruppe passen. » Zur Meldung

Vor einigen Monaten sass Lisa, die Marketingleiterin eines mittelständischen Unternehmens, in einem Meeting, als ihr Chef sie fragte: «Warum wissen wir nicht, was unsere Kunden wirklich wollen?» Lisa hatte darauf keine Antwort. » Zur Meldung

Eines Morgens öffnet Lena ihre Lieblings-Shopping-App und ist überrascht: Die App schlägt ihr nicht nur genau das Paar Schuhe vor, das sie letzte Woche in einem Schaufenster bewundert hat, sondern auch eine passende Handtasche, die perfekt zu ihrem Stil passt. Was Lena nicht weiss: Hinter diesen personalisierten Vorschlägen steckt eine komplexe Welt von Algorithmen, die ihre Vorlieben und ihr Kaufverhalten analysieren. » Zur Meldung

Wenn du an Branding denkst, kommen dir wahrscheinlich sofort Farben, Logos oder Bilder in den Kopf. Aber ein Element wird oft unterschätzt die Schrift. Tatsächlich beeinflusst Typografie, wie Menschen deine Marke wahrnehmen, noch stärker, als viele glauben. » Zur Meldung

Videodateien begleiten uns inzwischen überall ob im Berufsalltag, beim Teilen von Erinnerungen oder beim Erstellen von Social-Media-Content. » Zur Meldung

Bike-Videos haben in den letzten Jahren massiv an Popularität gewonnen - egal ob auf YouTube, Instagram Reels oder TikTok. Der Grund ist simpel: Nichts transportiert Geschwindigkeit, Spannung und Abenteuer so stark wie bewegte Bilder. » Zur Meldung

Ein Flyer ist nach wie vor eines der effizientesten Marketingmittel - besonders, wenn es schnell gehen muss und trotzdem professionell aussehen soll. Egal, ob Sie ein Event bewerben, eine Aktion kommunizieren oder Ihr Unternehmen sichtbarer machen wollen: Ein gut gestalteter Flyer kann den entscheidenden Unterschied machen. » Zur Meldung

Generative KI-Systeme verändern die Informationssuche. Traditioneller Search Traffic zu Publishern und Marken-Webseiten nimmt ab. Diese Entwicklung ist kein Problem, sondern eine strategische Neuausrichtung hin zu qualifiziertere Beratung, höherer Konversionsrate und kontrollierter Datennutzung. » Zur Meldung

Die Domain ist weit mehr als eine Internetadresse, sie ist der erste Kontaktpunkt zwischen Marke, Nutzer und Suchmaschine. Wer bei Google & Co. sichtbar sein möchte, sollte die Wahl seines Domainnamens strategisch treffen. Eine prägnante, suchmaschinenfreundliche Domain kann Ranking, Klickrate und Markenwirkung deutlich verbessern. Doch worauf kommt es an, wenn die Domain zum SEO-Faktor wird? » Zur Meldung

In der dynamischen Welt der Aussenwerbung spielt die Widerstandsfähigkeit gegen Umwelteinflüsse eine entscheidende Rolle. Eine der grössten Herausforderungen ist die UV-Strahlung, die Materialien im Freien stark beansprucht. Der Fokus liegt darauf, wie UV-Beständigkeit im Jahr 2026 die Langlebigkeit von Outdoor-Werbemitteln beeinflusst und welche strategischen Ansätze dabei eine Rolle spielen. » Zur Meldung

In einer zunehmend digitalen Welt mag es paradox erscheinen, doch die Bedeutung hochwertiger Printmedien für das Unternehmensimage wächst stetig. Während digitale Kommunikation allgegenwärtig ist, schaffen physische Druckmaterialien eine besondere Verbindung zwischen Marke und Zielgruppe. » Zur Meldung

Die Werbeindustrie ist noch damit beschäftigt, die Codes der Gen Z zu entschlüsseln. Doch währenddessen wächst eine neue Generation heran, die noch radikaler mit bisherigen Gewissheiten bricht: die Generation Alpha. » Zur Meldung

Ist es Zeit, das traditionelle Agentur-Pitching zu beerdigen? Die Antwort darauf hängt stark davon ab, wen man fragt. Für viele Marketing-Verantwortliche ist es ein notwendiges Übel, um die passende Agentur zu finden. Für viele Agenturen ist es ein zeit- und kostenintensives Ritual mit ungewissem Ausgang. Doch zunehmend wächst auf beiden Seiten die Erkenntnis, dass der Aufwand oft in keinem Verhältnis zum Nutzen steht. » Zur Meldung

Arbeitgeber müssen sich heute nicht nur bei Kunden beliebt machen, sondern ebenso bei jenen, die dort arbeiten oder arbeiten könnten. Schliesslich entscheidet längst nicht mehr nur das Gehalt darüber, wo Talente ihre Fähigkeiten einbringen, sondern auch das, was hinter den Kulissen auf sie wartet. Vom Klima im Team bis hin zu den Werten, die im Alltag wirklich gelebt werden. » Zur Meldung

Die Einführung von KI-generierten Zusammenfassungen in den Google-Suchergebnissen, den sogenannten «AI Overviews», hat eine neue Debatte über die Zukunft der Online-Inhalte entfacht. Während Google die Vorteile dieser Technologie hervorhebt, äussern Verlage weltweit Bedenken. Es geht um die Frage, ob diese KI-Übersichten zu einem Rückgang der Besuche auf Publisher-Websites führen und damit das Geschäftsmodell der Content-Ersteller untergraben. » Zur Meldung

St.Gallen hat als Gastgeberstadt der UEFA Women's EURO 2025 über 20 gezielte Massnahmen zur Förderung des Mädchen- und Frauenfussballs umgesetzt. Diese Projekte, die von Schnuppertrainings bis zu Infrastrukturverbesserungen reichen, sollen langfristig mehr Mädchen für den Fussball begeistern und bessere Strukturen für die Zukunft schaffen. Ein Engagement, das weit über das Turnier hinauswirken soll. » Zur Meldung

Wunderman Thompson war eine Agentur, die ihre Wurzeln tief in der Geschichte der Werbung hatte und sich durch die Verbindung von Kreativität, Daten und Technologie auszeichnete. Sie prägte massgeblich die Kundenkommunikation über Jahre hinweg, bevor sie 2024 in der neuen Konstellation VML aufging. » Zur Meldung